Понедельник 11.12.2017

Московские рекламодатели

Московские чиновники хотят привлечь в подземные переходы рекламодателей.

Готовится новый аукцион, на котором будут разыгрываться 300 рекламных возможностей в пешеходных тоннелей. Торги планируются пройти в середине октябре.

Прошлый аукцион, который проходил весной, с треском провалился. Как объяснили сами работодатели, что им неинтересно размещение рекламы в подземных переходах. Большинство пешеходных тоннелей имеют низкую проходимость и абсолютно не востребованы рекламодателями. Тоннели, которые расположены в центре, наоборот, загружены пешеходами и заслоняют рекламу, где может быть указана стоимость аренды офисных помещений. Также одна из главных причин нежелания размещать рекламу в пешеходных тоннелях – это возможные акты вандализма. От участников торгов требовали установить в тоннелях жидкокристаллические экраны и в случаях неисправности, ответственность ложилась на их владельцев.

Основатели аукциона согласны, что такие экраны – это не лучший формат для пешеходных тоннелей.

Департамент СМИ и рекламы заявил, что решит этот вопрос и также будут пересмотрены стартовые расценки. После несостоявшегося аукциона, в законе «О рекламе» были внесены поправки, которые позволили увеличить срок договора на эксплуатацию и установку рекламы с 5 до 10 лет.

Департамент СМИ и рекламы в прошлом месяце разыграл на ближайшие десять лет 7,3 тысяч мест под рекламные конструкции, это составляет 60 % всех разрешенных мест под наружную рекламу в Москве.
Теперь, когда на улицах Москвы остались только рекламные конструкции семи компаний-победителей, резко возрастет интерес к пешеходным переходам. Однако руководитель отдела продаж Russ Outdoor не считает перспективной идею размещения рекламы в тоннелях.